图片来源@视觉中国你会买打着「莆田鞋」商标的运动鞋吗？近日，福建莆田鞋业协会发布消息，「莆田鞋图形」集体商标已获得国家知识产权局批准注册这枚集体商标以一根红色鞋带为主体，勾勒出“莆田”首字母「P」、「T」。
据了解，「莆田鞋」集体商标属于区域品牌，只有满足商标授权准入要求的莆田制鞋厂商才能使用根据莆田市鞋业协会会长的介绍，未来莆田鞋将采用“一+N”的创牌策略，“一”指的是政府和协会统一、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。
莆田市有关部门也表示，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌「莆田鞋」而进行假冒的一小部分小作坊，予以坚决打击可以看出，少在政策层面，「莆田鞋」已走出一个好开端不过，背负着「假鞋之都」恶名的莆田，真的能诞生国货之光品牌吗？。
一、莆田何以沦为「假鞋之都」？鞋业，在莆田已有三零年的发展历史上世纪九零年代，改革开放浪潮之下，大量台湾、港澳、欧美商人来到莆田投资办鞋厂，为耐克、阿迪达斯、雷宝（锐步）、彪马等国际品牌做代工，莆田承接下这一产业。
到一八八三年，莆田已有一零零多家鞋革企业，每年产鞋超亿双，出口款式逾千种，销往三零多个国家和地区，从业人员超一零万多人，制鞋成为莆田支柱产业，「七双耐克鞋，一双莆田鞋」一度成了流行语不过，随着制鞋技术日趋成熟，一些莆田人已不满足于微薄利润，开始将样品鞋或设计图纸。
偷运出来，在小作坊加工生产高仿鞋，慢慢生意越做越红火，随着无良商家闻风而动，造假产业日趋成熟，久而久之莆田成为了「享誉」全球的假鞋之都《二零二零年中国体育社区行业概览》显示，截二零一九年，福建莆田市产出鞋量共占全世界产出的。
四零%以上，其中九零%为品牌仿制鞋在白天，莆田市多数鞋店都紧闭大门，即便开着门也只展示不销售产品晚上八点以后，不少摩托车、电动车、面包车奔向鞋店，商贩们口中喊着「A货、A+货、超A货」等行业黑话，将印有耐克、阿迪达斯商标的鞋子一箱箱运走，这些莆田鞋大部分会销往电商平台、微商以及外贸渠道，等待着年轻人的光顾。
按照鞋子品质分类，莆田鞋可分为「通货」、「真标」、「公司级」、「纯原」、「纯原/原单」五类「通货」是低廉的货品，定价通常也就一零零多元，由小作坊负责生产，做工粗糙，无良商家爱这一类产品「真标」成本在二零
零多元左右，品质刚过及格线，穿着没问题，但从鞋子logo、缝线上也能看出不少「漏洞」「公司级」是莆田人自创的语汇，做工比「真标」更好一些，与正品非常接近，但仔细看还是会有差异，譬如抛光不够精致，精密度不够，这类鞋主要在淘宝、微商中流通。
「纯原」使用的是国内模具，它会根据拆开后的真鞋的材料、走线、工艺，使用纯进口材料制作而成，鞋子还原度更高「纯原/原单」是市场高版本，莆田鞋售价在四零零~七零零元，纯原厂进口模具，纯原厂进口材料，已经达到了抗衡原厂订单，这些版本是原鞋开模定制，几乎一模一样的程度，甚正规验货渠道都难分伯仲。
莆田鞋能「以假乱真」到什么程度？二零零六年，中美两国警方联合执法，从美国布鲁克林的仓库中查获二八一七八八双假耐克鞋，当时警方找来鉴定是假货还是走私真货，结果也表示束手无策时任莆田市市长的李建辉曾这样自嘲：“有一个尴尬的笑话。
如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克；如果穿三年才坏，那就是莆田做的 ”目前，莆田货源大致分为四类，工厂、放店、档口、以及微商工厂是真正的一手货源，想要拿到这种货源，必须是本地熟人介绍，且要批量拿，不代发，钱货两清。
放店则是本地熟人在工厂大量下订单，或者自己亲戚有工厂，一次囤货几千双到几万双不等，再按几件到几十件（一件一二双），批发给外地客户的大批发商在莆田，本地档口一般由工厂或放店直接送货，一般都不接一件代发的单，能接一件代发的单，基本都是给二级档口配货为主，也不怎么对外直接零售。
微商则到处转发图片，层层上报给档口和批发商，他们的拿货价格和出售价格也是高的“莆田出货量猛的还是安福电商城的档口，一些新入行的找货源也只能到档口去找”阿强（化名）是莆田当地的一家供应商，他告诉钛媒体App，他们主要是找代理帮助分销。
“小代理商平时拿货量是很可观的，我们不会跟线下档口对接，还是偏B二B的模式，我们这类代理商，一个月流水大概在十来万，毛利率能达到三零%~四零%”据钛媒体App了解，一双莆田鞋的制假成本只有四零元~九零元，经过中间商的流通，到达微商手中，售价就可能达上千元，绝大多数利润都被中间商给赚去了。
莆田鞋门店，图片来源@视觉中国暴利背后，莆田也被「山寨」之名反噬近年来，炒鞋文化的火热，让莆田高仿鞋一再「出圈」，再加上短视频时代，打着「正品」名号的莆田鞋堂而皇之地出现在抖音快手等平台，虽然官方均明确禁止这类交易，但还是挡不住鞋贩们的「热情」。
黄牛、微商、电商平台都充斥在这条利益链中，莆田鞋的价格变得愈发混乱，市场越来越不好做阿强告诉钛媒体App：“炒鞋行为是非常愚蠢的，鞋归根结底就是个消耗品，并不是非常有价值的东西现在炒鞋其实没以前火热了，大家都回归理性了。
”据钛媒体App了解，莆田市政府一直希望摆「假鞋之都」的称号，多年来打假行动不断，莆田鞋的制假、售假空间被进一步压缩二零一零年六月初，莆田警方查获一一个跨境英文售假网站，缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值超过。
一四零万美元，折合人民币一零零零余万元二零一五年到二零一四年四月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点一五七个，查处案件总数四六三二个，涉案金额二.七亿元，抓获犯罪嫌疑人一四七人，缴获假冒鞋类一六七万双；二零二一
年“三.一四”期间，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，五六零零零多双假冒成品鞋被焚烧……持续打假之下，莆田假鞋产业随之变得更加隐秘在假鞋集散地安福电商城，没有门牌和店名的小档口大多设在隐蔽的巷子里，窗户也用纸板等杂物封堵得严严实实。
档口商家们伪造「防伪码」，更改物流信息，为了躲避执法人员的突袭，还安装了监控器，在微信里进行「预警」
注意：要寻找一个好的货源，首先需要了解所在行业的情况，了解市场需求和竞争对手情况。这样可以更好地确定需要进货的产品种类和数量，以及寻找潜在的供应商。选择好的货源不仅要考虑价格，还要考虑产品的品质。货源的质量直接关系到商品质量和销售情况，同时，要确保货源价格合理，能够在市场上占据一定的竞争优势。货源的口碑和信誉也是选择好的货源的关键。可以通过网络搜索、询问同行、参加行业展会等方式来了解货源的口碑和信誉情况。
安福电商城阿强告诉钛媒体App，「莆田鞋图形」集体商标注册之后，安福电商城一如往常，并没有什么变化“平时受影响大的还是那些档口商家，因为直接跟消费者接触，市场监管行动首先会清缴档口的货物，像工厂受影响不大，一来位置比较偏僻，二来有些工厂有规范的制造流程，很难去取缔。
”他表示，假鞋市场很难清理掉，因为市场需求太大了，做假鞋的工厂也太多了，从事这一行的，只关心能不能多赚钱，「做假鞋利润就是高一些，没多少人会花钱去做研发设计的」不过，隐秘生意注定无法长存，莆田鞋业若再不转变思维，恐怕会在「造假」泥潭之中继续沉沦下去。
莆田副市长蒋志雄曾公开表示，莆田有近二零万人从事与鞋业相关的工作，光靠严打并不能解决问题，转型迫在眉睫如今，解决之道已摆到了台面上，即莆田鞋业将正式从「莆田制造」向「莆田创造」转型，在官方宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人呼吁：。
“大家放下偏见，给莆田鞋一个机会”「制售假」已超过二零年的莆田，想快速摘下这顶帽子并不容易二、莆田鞋想要「转正」有多难？目前，「莆田鞋」京东官方旗舰店已经上线，吸引了六.九万人关注，销售品类主要为运动鞋、帆布鞋和休闲鞋，。
价格从八八元~四八八元不等，四零零+销量的有两款，定价分别为二七八元、三四八元，且均是男式鞋。
莆田鞋京东旗舰店从其销量来看，较为惨淡“意料之中的，现在还没有口碑，也没有品牌效应，一穷二白的状态”阿强表示值得注意的是，在淘宝、闲鱼上仍不乏「莆田纯原」、「莆田正版一对一」字眼的高仿鞋，侧面反映出市场之猖獗，以及打击力度之难。
左/闲鱼，右/淘宝事实上，即便将市面上所有「莆田鞋」假冒产品清缴，「莆田鞋」品牌想要发展起来，也不是一朝一夕能够完成的事同样以代工起步的晋江，就是莆田鞋一个很好的参考范例如今的晋江，已拥有安踏、三七一°、鸿星尔克等十余个自主品牌，两座城市的巨大差距，其实早在二十多
年前就已埋下伏笔一八八六年，亚洲金融危机爆发，波及外贸鞋业，许多代工厂陷入困境中根据当年国际消费者联盟的调查，一双鞋的成本包含生产工厂、品牌商、零售商和增值税，其中工厂的毛利仅占二%，人工费用更是只有零
.五%当时，摆在各大鞋厂面前只有两条路，一条是做自主品牌，一条则是利用现成的生产线造高仿鞋，晋江鞋企选择了前一条更难走的路到了一八八八年，不少晋江鞋厂已经开始做自主品牌，安踏的丁世忠也在这一年拿出一零零
零万元签约孔令辉在央视上投放广告，一句「我选择，我喜欢」的广告语火遍了大江南北安踏一战成名后，三七一°、特步、鸿星尔克等品牌也加入进来，打开了全国市场就这样，这些晋江系鞋企在互相较劲中，度过了二十余年的发展，成长为中国运动品牌。
如今再来看莆田鞋业错综复杂的利益链，就能够明白其转型之困难莆田大大小小五零零零家鞋企，在二零余年里已建立起一套成熟的造假产业链，各种利益渗透其中，如今让他们抛却高额利润的假鞋，去花时间、成本去搞设计、搞研发，显然不太现实。
“莆田家族思想比较深重，本地人某个产业做的还不错，就会拉着整个家族一起做，加上做假鞋轻松，不需要什么投入，回报也高，就蔚然成风了”阿强表示，莆田鞋业转型，对从业者肯定还是有影响的，假若正规厂商的产品质量和价格都能与市面上的「假鞋」匹敌，消费者肯定会选择前者，。
但要实现还有很长的路要走阿强表示，年轻人为什么要买莆田鞋？就是看中了那道「钩子」（意指耐克品牌），他们就是喜欢国外这些潮流设计，而且莆田鞋价格还便宜，质量也过硬“据我的观察，年轻人还是喜欢莆田「公司级」和「纯原」鞋，像耐克的巴克利、椰子鞋他们都很喜欢。
现在莆田鞋还是按照阿迪耐克这些国外品牌商的设计来仿造的，说白了市场流行什么就造什么”对于如今流行的「国潮风」，阿强表示，国潮流行是件好事，国货品牌需要这些年轻人的支持，他自己也是非常愿意去支持本土品牌发展的。
环顾历史，莆田也曾诞生过如洛驰、沃特、思威琪等本土品牌，但在行业低迷与不良市场竞争影响下，逐渐消弭于人们视野之中鉴于此，二零一八年八月，莆田推出《关于稳鞋企促升级新十条措施》，要求建立鞋业「白名单」企业制度，并对相关优质企业实施政策倾斜和奖励。
明确加大创牌扶持力度，鼓励联盟创牌、抱团营销然而，两年半时间过去了，虽然「白名单企业」不断增多，但尚未冲出一匹自主创新品牌「黑马」，可见即便有鞋企愿意去进行自主创新，还没冒出头来，就被淹没在「假货」的阴影中。
阿强告诉钛媒体App，到目前为止，莆田当地还没有一家能叫得上名号的本土品牌，毕竟品牌厂商设计出产品来，可能只需要几个月、半年的时间，但品牌口碑积累还是需要很久的“「莆田鞋」品牌也是注册不久，接下来还是得看后面的推进动作，到时能拿出怎样的产品，会不会带动消费者的关注......等到三五年之后，才能看出整个市场的情况。
作为莆田当地人，还是很希望把「假鞋之都」帽子摘掉，创造出自己的莆田鞋品牌”他表示值得注意的是，不少消费者买莆田鞋，就是冲着「低价高质」名号去的，倘若莆田品牌亲自上阵，要抹平研发、营销上的投入，价格上涨也是必然，但消费者凭什么花原来同等价位的钱购买？。
更何况，想要自主创新，还需投入巨大人力财力，以晋江系的安踏为例，安踏二零二一年全年研发开支已达到一一.三亿元，这一巨额研发费用，恐怕也没有几个莆田鞋企能负担得起“这就存在一个悖论，莆田人的造鞋技术不用担心，只要能大众眼中的「假货」形象，持续推出物美价廉的产品，或许能像一条鲶鱼一样，去跟李宁安踏这些大品牌去竞争，但是比较尴尬的是，「物美价廉」这条路也走不远，届时再被贴。
上「低端货」的标签，也就没什么可发展的了”阿强告诉钛媒体App晋江的自主创牌浪潮，已经拍打了二零余年，这些年来各品牌在设计和营销上持续投入，期间也经历了去库存的阵痛、品牌升级的探索，才换得如今的声名地位。
对于刚建设新品牌的莆田鞋业来说，万里长征只走完了步，接下来的每一步将更加艰难，只有抛弃幻想，加大制售假产业打击力度，用心扶持一批头部鞋企，未来才有可能出现真正的「国货之光」“假鞋产业根深蒂固，市场上的品牌鞋与假鞋共存局面将会持续很长一段时间，品牌企业一定要积极去推动产品的研发，扩充产品线，政府要积极做宣传，并给到相应的政策去推动行业发展。
于说莆田鞋「转正」，还是需要多方共同去努力，我希望莆田鞋有个新的未来。”阿强告诉钛媒体App。（本文钛媒体APP，作者｜柳牧宗）
寻找一个好的货源需要考虑多方面的因素，包括行业了解、品质和价格、口碑和信誉、以及供货能力等。货源的供货能力也是选择好的货源需要考虑的因素。需要确保货源能够按时供货、保证货源的稳定性和可靠性，同时也要考虑货源的批发和配送能力，以便能够满足自己的经营需求。需要认真分析自己的经营需求，选择合适的货源，才能更好地满足市场需求，获得更好的经营效果。
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